财π新闻 据北京日报2026年9月24日报道，今年1至8月，北京首店经济成果显著，共有672家首店落地京城，同时举办了738场首发、首秀、首展、首演活动，首店经济与“四首”活动联动发力，供给结构持续优化，整体呈现国际资源集聚、前沿科技赋能、多元业态融合的发展特征，为首都消费市场注入了强劲的新动能。

今年以来，来自20多个国家和地区的国际品牌首店纷纷入驻北京，覆盖美国、韩国、法国、日本、意大利、英国等多个国家，国际时尚资源的集聚效应持续放大，为北京消费市场带来了更多元的品牌选择和消费体验。餐饮业态作为首店增长的基本盘持续扩容，国际连锁品牌与本土区域风味形成双向发力的发展态势，主题化、场景化、IP化的特征愈发鲜明。8月3日，人气手工汉堡品牌FIVE GUYS首次进京，同时进驻朝阳大悦城和西单大悦城，开业当天上午，前来打卡的汉堡爱好者在店外排出百米长龙，不少消费者特意提前到场等候开餐，只为第一时间体验这款此前在全球各大城市登上“必吃汉堡榜单”的人气产品。

除了FIVE GUYS之外，泰国曼谷米其林推荐品牌帕泰家开出中国内地首店，新加坡Oukuk等多国餐饮品牌也纷纷落地，捷克百年啤酒品牌百德福、澳大利亚狐獴咖啡、韩国bb·q Village炸鸡等国际餐饮品牌也相继在北京开出首店，不同国家的特色风味进一步丰富了北京餐饮市场的供给层次。与此同时，本土区域品牌加速进京，带来有故事、有性价比的地域风味，杭州拌川、贵州酸汤牛肉、顺德大排档、云南菌子火锅等来自不同地区的特色餐饮品牌陆续落地，推动餐饮首店从标准化连锁复制转向以地域风味为核心的差异化竞争，让北京消费者不用远行就能品尝到全国各地的地道风味。

不少主题化、场景化、IP化的餐饮门店也成为青年消费群体的打卡新宠，霸王茶姬“无声门店”、观汾Coffee&Bistro、火影忍者一乐拉面等特色门店，通过独特的空间设计和主题设定，为消费者带来了不同于传统餐饮门店的消费体验，进一步拓展了餐饮消费的边界。这些不同类型的餐饮首店共同构成了北京餐饮市场的全新供给矩阵，既满足了消费者对国际风味的尝鲜需求，也让本土特色风味获得了更广阔的展示舞台，持续夯实首店经济的基本盘支撑作用。

1至8月，北京全市新增零售类首店191家，品牌结构持续优化，一批高能级的国际零售品牌相继亮相，进一步放大了北京的国际时尚资源集聚效应。蒂芙尼全球最新形象独栋旗舰店、薇薇安·韦斯特伍德全球首座“Vivienne Westwood之家”、ADERERROR全球旗舰店、萨洛蒙旗舰店等国际知名品牌的高能级首店先后落地，为北京零售市场带来了全球同步的最新品牌形象和产品系列，让北京消费者能够第一时间接触到国际前沿的时尚消费内容。

在国际品牌持续落地的同时，国潮品牌的活力也在持续迸发，东方珠宝、艺术香氛、原创皮具等不同品类的国潮品牌相继进京开设首店，以东方美学重构消费场景，成为北京零售市场不可忽视的新生力量。泡泡玛特打造全国首个双层城市旗舰店，为潮玩爱好者提供了更具沉浸感的消费和体验空间；观夏在国子监清代老宅开出全国首家独立线香专门店“观夏香铺”，依托老北京胡同的原生建筑肌理，打造出兼具东方美学质感和文化氛围的香氛消费场景；古法黄金品牌宝蘭Borland、东方美学珠宝品牌CIGALONG、本土包袋品牌裘真等本土品牌也相继落地，将传统东方文化元素融入产品设计和门店空间打造中，为消费者带来了充满本土文化特色的全新消费体验。

这些国潮品牌的首店不再是简单的商品售卖空间，而是通过对东方美学的深度运用，将文化表达、产品体验和消费场景进行深度融合，让消费者在购物的同时能够感受到本土文化的独特魅力，也为北京零售市场注入了更具辨识度的本土文化属性。零售业态首店的持续扩容和结构优化，推动北京零售市场从传统的商品售卖模式向体验化、场景化、文化化的方向转型，进一步提升了北京作为国际消费中心城市的品牌吸引力。

在多元业态融合的发展趋势下，一批首店打破了传统单一业态的边界，将不同类型的消费功能整合在同一个空间内，为服务消费开辟了全新的增长空间。奈尔宝北京科技馆融合人工智能、机器人互动、VR等前沿科技，打造出集科技体验、亲子互动、餐饮零售于一体的综合消费空间，孩子们可以在空间内体验各类前沿科技互动项目，家长也能同步获得休闲消费的相关服务，打破了传统亲子消费场景的功能局限，为家庭消费群体提供了一站式的综合体验。

北京坊巧克力博物馆则融合沉浸式展览、互动体验、文创零售、主题餐饮等多重功能，消费者既可以在展览区域了解巧克力的历史文化和制作工艺，参与各类互动体验项目，也可以选购相关文创产品，品尝特色主题餐饮，获得别具一格的文化消费体验，让原本单一的美食消费升级为兼具文化属性和互动属性的综合文化消费项目。中信书店首家旗舰店也打破了传统书店只提供图书售卖和阅读空间的单一模式，将阅读、亲子、美食等不同业态进行融合，消费者可以在店内阅读书籍，参与亲子互动活动，同时享受相关美食服务，让书店不再只是购书的场所，更成为承载城市文化休闲功能的“城市文化客厅”。

除此之外，更多科技赋能的服务消费首店也不断涌现，北京长城银发商店整合零售、便民、休闲社交等多元场景，打造一站式适老消费样板，为老年消费群体提供适配其需求的综合消费服务；宇树科技全国首家直营店搭建人形机器人消费体验窗口，让普通消费者能够近距离接触前沿机器人产品；中国（北京）航天科学中心打造3700平方米沉浸式航天科普综合体，为航天爱好者提供沉浸式的科普体验空间；京东七鲜咖啡以全自动化生产加具身机器人服务实现24小时无人营业，前沿技术正加速从实验室走进消费一线，为服务消费带来更多全新的可能性。这些多元融合的首店项目，不断拓展北京消费市场的边界，催生了大量此前从未出现过的全新消费场景，为消费者带来了更多元的消费选择。

从空间布局来看，北京全市首店分布持续向“一核多极”的格局演进，不同层级的商圈协同发力，推动首店经济从核心商圈向全域消费空间不断延伸拓展。双井、王府井、CBD、三里屯四大商圈新增首店数量领跑全市，共同构成北京首店落地的核心商圈矩阵，这些核心商圈凭借长期积累的商业影响力、庞大的客流基础和成熟的商业配套，成为国内外品牌进入北京市场的首选落地区域，大量高能级的首店、旗舰店、创新概念店集中在此落地，形成了品牌云集、业态丰富的首店集聚效应，持续巩固北京核心商业区域的消费活力。

常营、望京、西单金融街、朝阳青年路、中关村等商圈势能稳健，多点发力，结合自身周边的客群特征和区域定位，引入了大量适配本地消费需求的特色首店，进一步丰富了区域商业的供给内容，满足了周边居民就近体验首店消费的需求，让首店资源不再只集中在传统核心商圈，而是能够覆盖更多城市居民的日常消费场景。这些商圈各自形成了具有自身特色的首店集聚方向，比如中关村商圈依托周边大量的科技企业和年轻消费群体，引入了不少科技类首店和年轻向的潮流品牌首店，进一步强化了区域的商业特色。

石景山、通州、昌平、大兴等区域首店数量增幅显著，依托首钢园、湾里·王府井WellTown、超极合生汇、荟聚等商业载体持续引进优质品牌，有效推动北京首店经济从核心商圈向全域消费空间纵深拓展。这些区域此前的首店资源相对较少，随着城市商业布局的不断优化，相关商业载体不断完善自身配套，加大对首店品牌的引进力度，吸引了不少品牌选择在此落地区域首店，进一步补齐了区域商业的供给短板，让城市不同区域的居民都能在家门口体验到首店消费的新鲜感，推动北京首店经济实现全域均衡发展，进一步扩大首店经济的覆盖范围和受益群体。

北京市商务局相关负责人介绍，北京将持续用好消费新业态新模式新场景试点建设资金，通过精准的政策支持，进一步优化首店经济的发展环境，吸引更多国内外优质品牌来京落地首店、举办首发活动。相关资金将支持商场、商街、文博场馆、体育场馆、文创园区、公园景区等不同类型的空间载体，推出集品牌展示、首发首秀、体验消费于一体的首发空间，为品牌举办首发、首秀、首展、首演活动提供适配的场地支持和配套服务，降低品牌举办相关活动的落地成本，让更多品牌愿意选择在北京发布新品、举办品牌活动。

与此同时，相关政策还将支持商场、商街、商圈集聚国内外品牌首店、旗舰店、创新概念店，引导不同商圈结合自身定位和客群特征，形成差异化的首店集聚方向，避免同质化竞争，形成品牌云集、业态多元、彰显时尚魅力的首店集聚商业载体。通过市区联动、精准发力，北京将持续实施扩大时尚消费、消费新业态新模式新场景试点建设等系列政策举措，进一步巩固首店经济“量稳质升”的发展态势，持续将首发优势转化为实实在在的消费增量，为首都消费市场的持续复苏和活力提升提供坚实支撑。

(编辑：曹凤芹)